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随着中国品牌和中国商业模式驰骋海外,中国文化的全球影响力也随之增强。我们的第九条判断,就是以短剧、游戏、短视频为载体的中国文化出口会成为火热风口。

霞光智库的第十五个判断是:欧美仍是全球最具盈利能力的出海市场,但政策波动将更加频繁。

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首先,驱动模式在变化。安永华中区审计服务副主管合伙人、硬科技行业主管合伙人汤哲辉认为中企出海呈现从成本驱动到利润驱动的趋势。成本驱动指,随着中国东南沿海地区人力、土地等要素价格持续上行,劳动密集型企业为追求生产成本最小化,或迁往内陆,或走到海外,将产能转移到越南、柬埔寨、老挝等成本更低的东南亚国家。

再看下国产医疗器械在新兴赛道里的出海拓展。到目前为止,国产创新医疗器械在准入门槛较低的欧洲已有一定发展,但在准入门槛更高、市场更大的美国仍然缺乏真正意义上的市场突破,核心阻碍是以前国产医疗器械缺乏足够的创新,很难做得到全球同类最优或全球同类首创。

然而这并不容易。一个有趣的现象是尽管“川贝枇杷膏”、“老干妈”一直都是亚马逊上的爆款中国品牌。但这些大量具有中国特色的产品、以及民族品牌出口到国外,其主要的目标受众仍是海外华人,并没有真正的融入当地消费者当中。

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一个必须要承认的事实是,中国企业在国内市场的成功模式难以直接照搬到海外市场。中国企业需要构建一套基于企业自身的业务特点,并与海外市场环境相适应的发展模式。

• 出海模式从国家主导逐渐过渡到市场主导,出海人才的专业素养也有明显的提升,同时这一代出海人普遍认可树立品牌的价值。

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